Naming rights, cuando el marketing renombra los estadios
Por Daniel Riobóo Buezo Seguir a @danirioboo El romanticismo y las estrategias de marketing no suelen casar demasiado bien. Cuando los clubes de fútbol decidieron estampar nombres de marcas comerciales en sus camisetas muchos aficionados se llevaron las manos a la cabeza considerándolo una traición a la historia del club a cambio de un puñado de millones. Mientras, los más pragmáticos siempre argumentan que es algo inevitable para poder seguir siendo competitivos y que el marketing ya supone prácticamente dos tercios de los ingresos de…